手机销量“罗生门”：华为和小米谁才是第一？

图源：视觉中国

文丨雅萱裁剪丨叶锦言

出品丨深网·腾讯新闻小满责任室

就在小米首创东说念主兼CEO雷军在微博转发“十年后，小米手机重回中国市集第一”的音问时，有眼尖的网友发现，就在几天前，拿到“重回第一”这个剧本的如故华为手机。

4月27日，市集调研机构Canalys（现并入Omdia）发布“2025年第一季度中国智高东说念主机市集出货量”等相关数据。按照Canalys的统计，这一季度，小米出货量达1330万部，同比增长40%，在国补刺激以过火东说念主车家一体的政策协同下时隔十年重回第一，市集份额19%。

但在3天前（4月24日），另外一个市集调研机构Counterpoint给出的数据娇傲，2025年第一季度，国内市集出货量第一的是华为手机，其以19.4%的市占率连结两个季度领跑市集，创下2021年以来的最高纪录。

不同的调研机构给出了不雷同的第一和名次。行外东说念主稀里糊涂，谁才是2025年Q1国内市占率最大的手机品牌？

从左到右秩序为IDC、Canalys、Counterpoint给出的2025年Q1国内手机市集不同厂商的市占率等

华为和小米谁才是第一？

4月下旬，三大市集调研机构（IDC、Canalys、Counterpoint）接踵公布了2025年第一季度中国智高东说念主机销量及市占率数据。

在IDC的统计里，小米以1330万台的出货量，18.6%的市占率成为这一季度出货量最高的厂商，排在背面的分袂为华为（出货量1290万台）、OPPO（出货量1120万台）、vivo（1030万台）、苹果（980万台），市占率分袂为18%、15.7%、14.4%、13.7%。

在Counterpoint的统计中，华为以19.4%的市占率成为2025年Q1国内销量最高的厂商，排在背面的分袂为vivo、小米、OPPO、苹果、荣耀，市占率分袂为17%、16.6%、14.6%、14.1%、13.7%。

在Canalys的统计中，小米以1330万部的出货量及19%的市占率成为这一季度出货量最高的厂商，排在背面的分袂为华为（出货量1300万台）、OPPO（出货量1060万台）、vivo（1040万台）、苹果（920万台），市占率分袂为18%、15%、15%、13%。

如斯看来，在IDC和Canalys的统计中，2025年第一季度出货量第一手机厂商齐是小米，第二是华为；但在Counterpoint的统计中，2025年第一季度销量市占率第一手机厂商是华为，第二是vivo，小米的市占率排第三。

对于小米2025年Q1出货量和市占率的增长，IDC和Canalys的解释趋同。其中，IDC分析称，小米的增长主要依靠“国补”政策，这对其中端居品的销售产生了积极影响，推动了其在中国市集的显然增长。

Canalys首席分析师朱嘉弢（Toby Zhu）则指出，小米的迫切增长动能来自于居品和渠说念的协同效应。“小米在线上线下和解的订价策略有用裁减了迫害者在国补政策下的有缱绻本钱，而其从可穿着开辟、PC、智能家居到汽车等全品类的逃避，也最大化掌握了国补适用范畴，带动多场景紧缚迫害。”

对于华为2025年Q1销量和市占率的增长，Counterpoint分析称，“华为nova 13系列和旗舰款Pura 70系列的苍劲需求自如了其市集主导地位。国度补贴政策重迭热销机型降价，以及华为在600-799好意思元高端价钱段的最初发达（该品牌当今在该区间占据上风），共同推动了增长。”

需要指出的是，天然在IDC和Canalys的统计中，小米在2025年第一季度的市占率第一，但跟着华为本年加快鼓舞HarmonyOS Next生态成就及Pura X阔折叠等多个新品的推出，华为手机市占率或进一步擢升。

据Canalys预测，HarmonyOS NEXT展望将在2025年占据中国手机市集总保有量（install base）的3%并结束快速增长。

销量“罗生门”真相

不同的市集调研机构给出了不雷同的第一和名次，这让行外东说念主稀里糊涂，犹如在看销量的“罗生门”。要解释这个征象，着手要厘清国内手机销量的通路。

总体而言，手机销售分为线上和线下两种旅途。“除小米前期偏线上销售外，剩下头部手机厂商的销售主要以线下渠说念为主，线下占比约为70%。”IDC中国参议司理郭天翔分析称。

头部手机厂商之是以聘用以线下为主要销售通路，原因之一是线下渠说念有资金储池塘功能。

“对于品牌方（手机厂商）来说，国包、省包瓜分销商是买通所有这个词这个词销售通路的必要相貌，有资金蓄池塘的功能。省包等大商在厂家拿货齐是现金现货，而厂商在京东自营上销售手机有账期和回款压力。”某头部手机厂商的中枢渠说念商解释。

而手机的线下运动市集又丝丝入扣，好像分为SI（sell in）、ST（Sell Through）、SO（Sell Out）三个相貌。SI是指厂商向省代、大商的出货阶段；ST是指国包、省代等向下一级分销商出货的历程；SO是指末端经销商将手机卖给迫害者。

“市面上的种种调研机构每季度公布的数据主如果SI相貌的数据，即厂商向大商或者省代的出货量，而厂商本人更温文SO相貌的用户激活量，这就属于交易秘籍了，不会璷黫表现。”有手机行业资深东说念主士表现。

统计口径的不同是形成不同市集调研机构数据辞别较大的原因之一。

据裁剪获悉，IDC和Canalys统计的是sell in数据，即厂商向大商或者省代的出货量。比如，IDC和Canalys在论说中齐用“出货量”这个词汇。

而Counterpoint统计的是Sell Through数据，比如其在论说中不会用“出货量”这个词汇，而用“销量”这个词汇。“也不错清爽为激活量，因为购买后不激活的是少数嘛。”有Counterpoint职工解释。

不外，据裁剪获悉，行业内有罕见统计用户激活数据的机构，举例市集调研机构 BCI等，而Counterpoint和 BCI的数据统计也有相差。

此外，天然IDC和Canalys齐按照sell in数据统计，但二者在统计上如故有所辞别。比如，IDC和canalys齐觉得小米在2025年Q1的市占率第一，但IDC统计小米的市占率为18.6%，Canalys统计的小米市占率为19%。对此，二者的解释齐是，“数据均为四舍五入后的取值。”

“并立”的苹果和荣耀

天然三大市集调研机构对谁是“第一”和“第二”进退失据，但对苹果手机在中国市集的“溃逃”及荣耀销量下滑却见识和解。

在IDC、Canalys 、Counterpoint的统计中，苹果在2025年Q1中国市集市占率同比跌幅分袂为9.9%、8%、7.7%。

苹果在中国市集市占率继续下滑，与其Pro系列居品不在“国补”范畴内相关。

本年开年，国度发展更动委、财政部发布《对于2025年加力扩围践诺大范畴开辟更新和迫害品以旧换新政策的示知》，对个东说念主迫害者购买手机、平板、智高东说念主表手环等3类数码居品（单件销售价钱不进步6000元），按居品销售价钱的15%予以补贴，每位迫害者每类居品可补贴1件，每件补贴不进步500元。

据裁剪不雅察，当今iPhone 15pro及iPhone 16pro价钱基本齐在6000元以上，不在“国补”范畴内。

为了擢升iPhone在中国市集的销量，苹果曾于本年2月20日推出“低价版iPhone”——iPhone 16e，并把128GB版块（上市时价钱4499元）和256GB版块（上市时价钱5499元）的价钱定位于6000元以内，但这并莫得改变苹果手机在中国销量下滑的所在。

“来自Android阵营的竞争将愈加热烈，Android手机制造商在国度补贴政策上的获益远超苹果。”IDC高档总监纳比拉·波帕尔（Nabila Popal）示意。

另外，iPhone 16e手机仅配备单颗后置录像头、基础存储容量有限且AI功能不及，裁减了它在中国市集的诱惑力，销售难度加大。

苹果除外，荣耀手机的市占率在2025年第一季度显然下滑。

在IDC和Canalys的统计中，荣耀还是处于“其他”行列；而在Counterpoint的统计中，荣耀以13.7%的市占率，位于国内手机市集第六的位置，同比下滑12.8%。

“在国内手机总体保有量趋于踏实的布景下，荣耀在高端手机市集受华为转头的影响；在中低端手机，受小米销量增长的制肘。”有渠说念商表现。

从市占率上看，据IDC数据娇傲，2024年Q1—2024年Q4，荣耀在国内手机市集的市占率分袂为17.1%、14.5%、14.6%、13.7%，而华为在国内手机市集的市占率则为17%、18.1%、15.3%、16.2%。

除居品和品牌拉力影响外，荣耀公司本年龄首还经验了高层大变动。1月17日，荣耀原CEO赵明晓示下野，随后原荣耀中国区销售部部长郑树宝、原荣耀中国区CMO姜海荣等接踵下野。

荣耀高层变动的效果之一是荣耀公司政策调遣。本年3月初，荣耀新任CEO李健在2025年天下移动通讯大会上初度公布了阿尔法政策，晓示荣耀将从智高东说念主机制造商向AI末端生态公司转型。

“东说念主工智能翻新将重塑末端产业的新范式，往日所未有的方式透顶改变咱们的分娩力、社会，致使文化。荣耀改日5年将投资100亿好意思元，与众人配合资伴构建一个怒放、共创、价值分享的AI末端生态体系。”李健说。

Canalys分析师钟晓磊（Lucas Zhong）分析称：“DeepSeek的速即走红，再度引发了迫害者和行业对AI才调的温文，也再次解释了面前时刻方法下，厂商需要成就怒放兼容的生态布局与高效的反应机制来保抓在AI期间的最初地位。2024年，中国市集AI手机渗入率已达22%，展望在2025年将冲突40%。”

不外，在国内头部手机厂商齐在拥抱AI、并将AI才调向中低端居品线渗入确当下，荣耀能否靠AI才调抢回市集份额，还需时刻的捕快。